7月24日“双减”政策宣布以来，，，，，，众多学科类教培机构纷纷往素质教育、成人教育方面钻营转型。。其中，，，，，，素质教育突然成了承接转型最直接的赛道。。一个月来，，，，，，好未来、新东方、猿向导、精锐教育、昂立教育、学大教育等等教培机构都已最先结构素质教育、科学教育等领域的产品。。

　　这犹如一群大鱼涌入了小池塘。。一方面，，，，，，“非刚需”的素质教育，，，，，，能否撑起一片天，，，，，，是个疑问。。另一面，，，，，，由于学科教育与素质教育有着实质上的区别，，，，，，教培巨头也将面临师资、课本等方面的水土不平。。

　　不转型没生路，，，，，，但素质教育能否撑起在线教育的大转型?除了挤到素质教育上，，，，，，尚有其他的路子吗?现在的转型，，，，，，是真救命稻草照旧伪转型?

　 成群的大鱼涌入小池塘

　　7月28日，，，，，，“双减”政策官宣事后4天，，，，，，教育部进一步明确了学科类与非学科类的规模和治理。。

　　若是说“双减”政策是对整个教培行业的重磅一击，，，，，，这次进一步明确校外培训学科类和非学科类规模，，，，，，则是对教培机构转型及后续谋划调解偏向有了更清晰的指向。。体育、艺术以及综合实践活动等类型的培训，，，，，，与语数外等培训，，，，，，区分治理。。

　　政策的指向，，，，，，也让学科类的教培机构迅速嗅到了气息。。少儿编程、围棋、科学、美术、语言等素质教育，，，，，，瞬时成了香饽饽，，，，，，新东方、好未来、网易有道等教培巨头，，，，，，纷纷推出相关产品，，，，，，好不热闹。。

　　但素质教育能支持起在线教育的转型吗?

　　首先需要注重的是，，，，，，素质教育与学科教育有着实质的区别。。

　　从教学目的上看，，，，，，学科教育的目的在于“提分”，，，，，，岂论是哪门学科，，，，，，家长都是抱着提升分数的需求购置课程，，，，，，素质教育则在于作育一技之长。。

　　于家长而言，，，，，，资助学生“提分”，，，，，，才是刚需，，，，，，素质教育更多像“餐后甜点”，，，，，，是“加分项”。。大大都的家长，，，，，，在初中之后，，，，，，就会选择大大镌汰学生的兴趣作育，，，，，，但文化课差别，，，，，，学生通常；；；；峒岢盅У礁呖。。

　　从教学历程与磨练效果上看，，，，，，学科教育的教学效果可以直接通太过数的提升情形，，，，，，做一个标准的权衡。。但素质教育则保存考级、竞赛和演出等多种考量方式，，，，，，并且由于细分的科目较多，，，，，，每个细分科目现实上又有着各不相同的行业系统，，，，，，更为重大。。另外，，，，，，比照学科教育普遍接纳的买办教学模式，，，，，，素质教育类的培训往往只能小班教学，，，，，，且对教学园地、装备有着较为严酷且特殊化的要求。。

　　也正是由于其这一难于标准化的特质，，，，，，素质教育生长至今，，，，，，处于高度疏散状态，，，，，，主要以先生建设的“小作坊”，，，，，，少年宫、公立学校办的培训班，，，，，，连锁型机构等业态为主，，，，，，多年来，，，，，，都是小规模、缺乏生长性。。也很少被资源望见。。

　　“学科类的教培机构之以是能够获得资源青睐，，，，，，并且在短短几年间快速生长起来的原因，，，，，，就在于其找到了标准化生产和快速扩张的模式。。”中国音乐学院上海
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　　陈志涛也同时指出，，，，，，这套要领论，，，，，，在素质教育的行业系统上会泛起水土不平的情形。。与此同时，，，，，，素质教育相关于学科类教育，，，，，，自己属于高投入的教培领域。。

　　虽然，，，，，，从竞争名堂来看，，，，，，政策推动下，，，，，，素质教育行业未来也可能进入行业名堂重塑窗口期，，，，，，原有的极端疏散的竞争名堂将被突破，，，，，，这也就给了这些教培巨头涌入的空间。。

　　但陪同着新东方、好未来等教培巨头的蜂拥而至，，，，，，行业似乎肩负不起这么大的“水量”。。《刘润：新政之下，，，，，，教培行业转型的9个偏向》一文中指出，，，，，，“向素质教育转型，，，，，，基本是学科类教育巨头的共识。。可是，，，，，，素质教育是非刚需，，，，，，市场体量有限。。西湖很难遭受太平洋的水量。。这个市场的竞争，，，，，，一定会无比惨烈。。”

　　凭证艾瑞咨询《2021年中国素质教育行业趋势洞察报告》显示，，，，，，2021年中国素质教育行业市场规模为5050.0亿元。。到2023年，，，，，，这一数字或抵达7151.5亿元。。这一“素质教育”规模中，，，，，，包括了艺术教育、语言能力、STEAM教育、数学头脑、科学教育以及体育、户外等等。。

　　纵然这个乐观的数字为真，，，，，，也远缺乏中小学。。据Frost & Sullivan早先的预测，，，，，，2023年中小学线上线下的市场规模将抵达上万亿元。。

　　别的，，，，，，学龄前儿童被严酷限制加入培训，，，，，，也意味着素质教育市场的规模；；；；峤徊奖谎顾。。

　　事实上，，，，，，素质教育作为多年“非刚需”市场，，，，，，看似没有K12学科类培训机构竞争强烈，，，，，，实则否则。。

　　好比围棋这一小小领域，，，，，，2017年，，，，，，芥末堆曾以公共点评网中的围棋培训机构数目推算其市场规模：在北京、上海、天津、重庆等11所都会共计767所围棋培训机构。。凭证每家的学员数目100-200名，，，，，，每人每年学费5000元盘算，，，，，，则11个都会合计有7.67亿—15.34亿元的市场规模。。并推算天下约有22800家培训机构，，，，，，则收入为57亿—114元规模。。

　　试想若是再加上举行角逐和相关衍生品的市场，，，，，，整个围棋市场的规模无疑将越发重大，，，，，，并且这照旧4年前的数据。。

　　有关素质教育的市场，，，，，，也曾是被“自动忽略”的市场。。羁系之前，，，，，，学而思、网易有道等巨头，，，，，，曾早已进入，，，，，，但在更赚钱的学科教育眼前，，，，，，并不显眼。。

　　现现在，，，，，，在生涯眼前，，，，，，“难赚钱”已不那么主要。。据晚点LatePost报道 ，，，，，，一位好未来战投人士体现，，，，，，此前公司也曾考察过“课后托管”，，，，，，发明它难以盈利、客单价不高，，，，，，且市场疏散，，，，，，“但现在这些都不主要了，，，，，，能做什么就赶忙做吧。。”

　　慌忙转场素质教育

　　“1年内有用减轻、3年内效果显著，，，，，，人民群众教育知足度显着提升。。”虽然各地实验推行政策提供了时间窗口，，，，，，但关于以学科类营业为主的教培企业而言，，，，，，自救转型的军号一旦最先，，，，，，谁都不肯意落伍。。

　　虽然各家教培公司的基因差别，，，，，，转型偏向也各异，，，，，，但大多照旧集中在素质教育、成人职业教育以及托管服务等方面。。

　　今年7月和8月，，，，，，教培巨头的行动颇多，，，，，，其中，，，，，，不可忽视的是教培巨头新东方和洽未来。。

　　新东方及其多家子公司近期在学科类培训之外增添了服务内容。。凭证果真资料，，，，，，近三个月来，，，，，，新东方的天津、苏州、连云港、海南、镇江、长春中分校，，，，，，均在谋划规模中增添了艺术、体育、科技等非学科类的素质教育培训。。

　　新东方接着频仍脱手新产品。。7月27日，，，，，，网传出资10亿收购“艺大侠APP”，，，，，，进军线上艺术教育市场;7月28日，，，，，，新东方南京学校宣布上线素质课程，，，，，，主要面向3～12岁年岁段的孩子，，，，，，包括儿童美术课程“泡泡美术”和谈锋表达课“博文趣话”;8月6日，，，，，，北京新东方官宣上线六个大模
？槟谌，，，，，，12个面向学生的课程，，，，，，5个面向家长的课程，，，，，，课程涵盖编程、机械人、美术、谈锋、书法、国际象棋、国学等多门课程。。

　　新东方还瞄准了职业教育的投资，，，，，，在今年，，，，，，投资了“导氮教育”与“课观教育”两家职业教育机构。。前者估值已经抵达了15亿元，，，，，，着重于服务公职类考试，，，，，，后者估值5亿元，，，，，，为金融求职者提供职业妄想、求职申请、笔试测评、面试指导等服务。。

　　而新东方老敌手好未来，，，，，，其打法也如出一辙。。在7月份，，，，，，好未来在天下各地的不少分校变换了谋划规模，，，，，，增添了语言、艺术、体育、科技等素质教育类培训。。别的，，，，，，旗下的少儿英语品牌“励步英语”更改为“励步”，，，，，，新增了英文戏剧、美育、书法等素质教育产品。。

　　同时，，，，，，好未来推出了彼芯课后生长中心，，，，，，在北京已经开设了两家校区，，，，，，服务工具主要面向小学生及其家庭。。

　　而除了素质教育培训和托管外，，，，，，好未来也在探索更多偏向的转型。。于7月7日，，，，，，好未来整合原有营业推出轻舟品牌，，，，，，进军职业教育领域，，，，，，并将拓展至古板手艺类、新型职业类与成人学历类。。

　　盯上成人职业教育赛道的，，，，，，尚有同样处于水火中的高途。。

　　今年4月，，，，，，跟谁学宣布集团名字更名为“高途集团”，，，，，，主营营业分为“高途课堂”和“高途学院”，，，，，，后者致力于知足成人教育的营业需求。。据媒体报道，，，，，，高途为了却组成人教育领域，，，，，，高价挖来了新东方的考研先生，，，，，，考研项目提升至战略高度，，，，，，并妄想2021年要服务10万+考生。。

　　在7月19日，，，，，，高途上线了新版App，，，，，，主打语言培训、大学生考试、财经、公考、教资、留学、治理、医疗等多类型职业教育营业。。

　　而除了这几家2020年曾颇受关注的巨头之外，，，，，，昂立教育、精锐教育、科德教育、瑞思教育等，，，，，，都已对外发声或最先结构素质教育、职业教育。。

　　尚有一些未上市的教育公司也选择了素质教育赛道。。如鲸鱼外教培优就一直强调自己是“在线素质教育机构”，，，，，，火花头脑CEO在对外相同时也一再强烈自己是“非学科类教育”。。

　　不转型是镌汰，，，，，，转型是加入更为强烈的竞争，，，，，，但总算尚有一线生气。。关于教培企业决议者来说，，，，，，转型素质教育、职业教育，，，，，，保命活下来已经成了主旋律。。

　 救命稻草经不住拽

　　素质教育并非坦途。。

　　虽然素质教育和学科培训，，，，，，客群有所重合，，，，，，企业在拉新和转化上有一定的积累，，，，，，然而在师资系统、营业线妄想、课本编写、课程系统等架构上，，，，，，二者并没有重叠之处，，，，，，关于学科类企业而言，，，，，，险些是重新最先。。

　　有业内人士指出，，，，，，真正已经从K12转型到素质教育赛道的创业者普遍以为素质教育“更难做”，，，，，，素质教育机构的谋划的重漂后、治理的颗粒度都和K12学科类培训完全纷歧样——

　　由于素质教育并非刚需，，，，，，营销获客难;优异先生的招聘、作育难，，，，，，短期生长可以只找有基础的先生，，，，，，但若是要建设口碑则照旧需要好先生;建设一整套西席培训系统，，，，，，教研、教务治理难;教育效果闭环设计、教学效果外化展示，，，，，，也难。。

　　网易有道优课商务运营总监关步杨在接受界面教育采访时也曾体现，，，，，，“现在学科类机构的热门转型偏向，，，，，，无非是成人职业、教育硬件、托管、素质教育，，，，，，转素质教育的比例是最高的。。虽然各人现在都在说转型，，，，，，但转型乐成率的提高，，，，，，保存手艺瓶颈、内容门槛、团队水一律一系列问题。。”

　　资源退潮，，，，，，市场竞争回归理性，，，，，，最后磨练的照旧那些运营效率高的教育企业。。

　　相比之下，，，，，，老牌企业新东方、学而思等，，，，，，借助于线下培训机构的基础以及品牌着名度，，，，，，在营销与获客本钱上有一定的先发优势。。除此之外，，，，，，在营业上没有深度依赖K12学科教育，，，，，，以及实现了多元结构的教育机构，，，，，，阵痛期相对会更短，，，，，，生长新营业也更有基础。。

　　而在已往的扩张中，，，，，，陷入烧钱打广告获客“陷阱”的在线教育企业，，，，，，可能首先还要解决获客渠道和居高不下的营销本钱问题。。

　　但除了自身的营业生长，，，，，，每家教培机构，，，，，，还需要面临每个热门的转型赛道中原本就有的各自的“老玩家”。。如：素质教育此前已有火花头脑、美术宝、编程猫、核桃编程等深耕多年的敌手。。

　　赛道会变得越发拥挤，，，，，，竞争也将越发强烈。。

　　在这种情形下，，，，，，现金流也会成为这些教培巨头的一项磨练。。短期内，，，，，，现金流优异的上市企业，，，，，，尚有能力和时间在转型上深度结构。。但关于更多中小型企业，，，，，，在融资遇冷确当下，，，，，，处境将更为艰难。。

　　虽然，，，，，，从现在的营业进度来看，，，，，，一众K12机构只是刚刚调转了船头，，，，，，还未正式驶入航道。。倾覆性的变局是否会爆发，，，，，，还犹未可知。。不过，，，，，，于他们而言，，，，，，或许更需要向外界展示的，，，，，，是素质教育的故事触遇到天花板后，，，，，，接下来又该怎样走?