为什么？？？？？由于在前互联网时代，，，开在陌头的店肆是会有“自然流量”的（由于生齿的匀称漫衍，，，人流的运动会导致店肆有自然露出的时机），，，而商家企业也可以通过户外广告、传单、条幅等手段接触到消耗者（虽然无效曝光比例很高）。。。

而在互联网上，，，商家企业的“自然流量”消逝了，，，流量的分配权被掌握在搜索引擎、电商平台手中。。。他们连发传单平台都会从中抽成（团购之以是难以为继是由于线上发传单也是有本钱的，，，且本钱难以收回，，，线下店肆之以是生涯艰难，，，就是由于他们要同时肩负线上、线下双重流量本钱）。。。

若是说线下的市肆除了进驻万达这样的商业综合体，，，还可以选择开在人流如织的路口，，，在线上它们除了进驻电商平台险些没有别的选择。。。它们不再有消耗者可以直接进店的入口，，，而只能臣服于电商的流量逻辑之下。。。这或许就是张小龙所说的意思。。。

张小龙在演讲中所举的深圳机场广告牌印二维码的例子，，，说明它希望用户通过线下的场景进入线上。。。但他这个例子却是站不住脚的，，，由于笃志看手机的人们已经没有几个会注重广告牌了，，，更不会有人去扫一扫二维码一探事实。。。

微信小程序要做线下天下到线上天下的入口，，，但问题是线下店肆已经有了线上的入口（点评，，，美团，，，饿了么，，，去哪儿），，，并且是挣脱了实体天下的约束，，，可以凭证消耗者需求重新组织（排序，，，筛选，，，搜索）的入口（万达虽然全心设计了每一层的业态，，，然而各人现在都是循着手机指示直奔目的而去，，，绕过了实体天下的阛阓设计。。。阿里去年和万达一起推出的喵街试图为线下的店肆漫衍画一张地图，，，让用户按图索骥。。。然而用户既然可以在点评美团上凭证自己的需求对商家排序，，，筛选，，，为什么还要凭证你的地图来呢？？？？？）而小程序这种必需通过扫一扫来实现线上、线下逐一映射的入口，，，就显得像是倒退了。。。

尚有人把小程序视为类似亚马逊无人超市的一种解决方案：每件商品上一个二维码，，，扫一扫直接结账走人。。。虽然沃尔玛的Scan&Go由于盗损率过高最终失败了，，，但并不代表这种方案不会随着监控手艺的前进而乐成。。。问题在于，，，随着物流的智能化、仓储的毛细血管化、电商的渗透率一直提高，，，这种类似“陌头仓储”的无人超市并没有电商便当。。。坐在家中悠然选择虚拟货架上的商品，，，比走到无人超市一件件扫描，，，显然是一种更好的体验。。。

早在两年之前，，，我就在《盘货没有在2014年引爆的零售O2O，，，也许原来就是伪看法？？？？？》写到：电商是对线下商业的一种摧枯拉朽后的重构，，，为什么O2O这个看法出来之后，，，各人都忘了这一点呢？？？？？不保存什么零售O2O，，，只有电商的一直深化。。。

随着“点外卖”成为年轻人的一种生涯方式，，，连低端餐饮业都已经被“电商化”了。。。用户就像在淘宝上买衣服一样浏览周围店肆的菜食，，，不保存扫一扫点餐、扫一扫取号、扫一扫付款这样的小程序使用场景。。。而关于自带流量的高端餐饮业来说，，，与服务号相比，，，小程序并没有提供更多的价值。。。

而其他的线下消耗场景主要以服务业为主了。。。2014、2015年时，，，险些每一种线下服务业都“被O2O” 了一遍，，，或者说都被“电商化”了一遍。。。效果能够标准化的服务都顺遂实现了“电商化”，，，不可标准化的服务O2O基本都失败了。。。那么这些尚未被“电商化”的服务业会是小程序施展拳脚之地吗？？？？？纷歧定，，，我们来看看河狸家的例子。。。

河狸家以及其他美业O2O之以是失败，，，跟这些线下服务业的流量获取与客户运营模式有关，，，他们只需要前期透过活动，，，折扣等方式获得生客，，，后期主要靠会员卡，，，称哥叫姐等方式来维护熟客。。。这完全可以抛开河狸家等平台，，，河狸家虽然解放了美甲师，，，但美甲师现在可以像微商一样通过微信来维护熟客关系。。。

河狸家这样的流量平台价值就在于源源一直带来新客流（津贴不可停），，，这与这些行业的流量模式是矛盾的。。。以是2016年各人都心照不宣地不再提O2O了。。。

关于开在小区周边的美发、美容、Spa等服务店肆来说，，，最主要的是维护好熟客关系，，，关于他们需求的个性化掌握，，，他们并不需要什么小程序。。。这些未被”电商化“的线下店靠的都是这种人际纽带，，，而不是什么扫码付款。。。

张小龙手拿二维码，，，满天下找钉子

至于接来下要推出的周围小程序会不会威胁到美团、点评、饿了么这样的外地生涯服务？？？？？在小程序不做模糊搜索、分类、筛选等信息组织过滤之前，，，可能性并不大。。。张小龙承继着“榨取”的信条，，，至今尚未对朋侪圈信息流、订阅号做信息组织优化，，，预计关于小程序也会是一样的态度。。。

张小龙在演讲中还举了一个例子，，，把小程序类比为Google Glass那样的VR装备一样的保存：

当我看到这盏灯的时间，，，它的开关应用程序就自动泛起了。。。当你看到任何一个眼睛能看到的实物的时间，，，这个实物背后的信息和应用程序都会自动浮现泛起，，，你通过眼镜或者别的要领控制这样一个应用程序，，，去启动它，，，去运行它。。。

然而，，，正如我上文所说的，，，这种需要“眼睛看到实物”甚至用手机扫一扫的应用场景局限太大了：若是我身在卧室却想关掉客厅的灯呢？？？？？Google Glass这种模拟人的视觉的“扫描式交互”的问题也在于：实体天下与虚拟天下要通过扫描逐一对应，，，自由的虚拟天下反而要受限于限制重重的实体天下，，，效率太低了。。。

现实上，，，智能家居早就提供了越发利便的操作体验。。。手机与家用电器之间一次毗连，，，然后随时远程控制，，，还可以设置IFTTT协同控制。。。若是你以为用手机调理灯灼烁度太贫困，，，Amazon、Google、Facebook都推出了智能语音助理。。。

而最有可能快速普及的小程序应用场景——扫一扫骑走单车，，，也并非完善无缺。。。用摩拜扫一扫骑车和用微信小程序扫一扫哪个更利便？？？？？首次骑车虽然是无需下载App的小程序更利便。。。然而，，，扫一扫并不是解锁的最终形态，，，摩拜的解锁会一直进化到NFC解锁，，，甚至距离感应自动解锁。。。

二维码是手艺领域“worse is better”的典范例证。。。扫一扫支付的大获全胜给了张小龙充分的信心，，，拿着锤子满天下找钉子。。。

正这样多人已经指出的，，，二维码之以是战胜了NFC，，，就是由于其零布设本钱，，，上至五星级旅馆，，，下至烤红薯摊贩，，，都可以快速接入微信支付系统，，，从而在线下消耗中险些无所不在。。。然而支付这种通用型场景的全民普及并不代表“worse is better”会在其他场景中一再爆发。。。

正是由于支付这种通用型场景“普及度大于一切”，，，以是二维码才胜出。。。而关于其他情形各异的场景，，，完全可能有越发适合的解决方案。。。好比，，，迪斯尼乐园使用的是自己研发的邪术手环，，，和信用卡绑定，，，入园、排队、消耗、小费，，，只需要滴一下就可以了。。。

未来的线下空间肯建都会像是迪斯尼乐园一样，，，越来越像是虚拟实境，，，一切的体验都是高度设计过的，，，让用户像陶醉在VR虚拟天下中一样遗忘手机，，，更不必说要频仍掏脱手机扫一扫了。。。

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