阻止到2018年9月，，，，微信官方数据相识，，，，在小程序生态中，，，，开发服务、Baas服务、模板服务、数据剖析服务品级三方服务生态基本成型，，，，小程序应用也包括了游戏、网络购物、工具、生涯服务、社交、内容资讯、影音娱乐等多个门类领域，，，，移动互联网细分领域基本完成了小程序生态的平移。。。。

一、小程序现在运营现状剖析

笔者整理了第三方平台提供的2018年7月份小程序TOP100榜单，，，，在上榜的产品分类中，，，，游戏类产品42个，，，，生涯服务类产品21个，，，，内容资讯类产品13个，，，，电商类产品12个，，，，工具类产品7个，，，，商业服务类产品2个。。。。

而在TOP20榜单的产品分类中，，，，游戏类产品9个，，，，生涯服务类产品7个，，，，电商类产品3个，，，，商业服务类产品1个。。。。

从TOP100的小程序产品分类来看，，，，游戏、生涯服务类小程序的用户使用度更高，，，，跳一跳连续占有小程序TOP100榜首，，，，同程旅游、京东、猫眼影戏、公共点评、腾讯视频、摩拜单车等各领域巨头都在小程序中有优质体现，，，，但这并不料味着小程序只是老牌巨头的狂欢。。。。

在7月份小程序TOP100榜单中，，，，45个小程序产品为新上榜产品，，，，其中“2048六角消除”、“疯狂赛车场”、“转转二手生意网”突入了TOP20榜单。。。。

小程序官方基于微信社交关系链，，，，为小程序开放了大宗的社交入口和社交功效，，，，以“2048六角消除”这款产品为例，，，，产品中植入了群榜单、挚友积分排名、转发推荐等相关社交元素，，，，再加上运营方的有用推广，，，，短期带来大宗流量。。。。

同时，，，，通过QUESTMOBILE报告可以看出，，，，TOP100小程序中腾讯系占28%，，，，自有小程序主要笼罩游戏类和生涯类，，，，相助及控股品牌的小程序基本笼罩了小程序的主要行业。。。。

但以游戏类小程序为例，，，，并非腾讯系产品占有了头部领域，，，，除跳一跳、欢喜斗田主等腾讯系小游戏外，，，，海盗来了、损友圈、头脑王者、最强弹一弹等非腾讯系小游戏也都获得了很高的用户流量。。。。

二、小程序未来趋势，，，，当下教你怎样结构小程序

通过对TOP100小程序的剖析，，，，笔者发明，，，，企业结构小程序有4种方式，，，，凭证企业自身的能力、生长、用户情形差别，，，，结构小程序可以从内容+小程序、商品+小程序、生涯+小程序和游戏+小程序4个方面入手。。。。

1. 内容+小程序，，，，建设微信生态下的内容社区

微信公众号为内容生产者带来了新的流量泉源，，，，但经由6年的生长，，，，微信公众号已进入流量严冬，，，，有的内容创业者流走于其他自媒体平台，，，，罢了生长为“头部账号”的内容平台则需要有更多玩法。。。。

以QUESTMOBILE报告中体现的新华社微悦读小程序为例，，，，2018年6月日均DAU1.7万，，，，新华社的微信公众号同样是新闻类目下的头部账号，，，，小程序进一步延展了新华社的内容笼罩面，，，，通过社交裂变的形式获得更多用户，，，，撒播有用信息。。。。

同时，，，，微信公众号对社区形态的生长一直没有有用的平台支持方式，，，，但在小程序端，，，，我们也发明了一些如“轻芒杂志”类的产品，，，，生长内容社区，，，，提供PGC或UGC类内容。。。。

关于内容创业者结构小程序来说，，，，小程序能够提供富厚的内容玩法、小程序裂变带来的用户流量、内容社区带来的创作者关系。。。。

2. 内容+商品，，，，社交电商服务的流量盈利期

一直以来，，，，微信流量都是电商品牌们“觊觎”的主要流量池，，，，微商由于无法对运营个体举行管控，，，，而微信缺少对电商功效的支持，，，，小程序的上线为社交电商带来了全新的思索。。。。

（1）施展挚友间的相助关系

拼多多通过小程序在微信内获取亿级用户，，，，通过其挚友间的砍价带来用户新增。。。。

（2）提倡挚友间的特权分享

在小程序电商中，，，，许多商家植入了购置后的福利分享，，，，相比于通过APP转发来的交互，，，，好比：美团外卖可以将购置后红包分享至微信挚友，，，，但领取红包后需要登录APP使用。。。。而小程序分享购物红包，，，，在领取后可以直接会见小程序使用，，，，微信赋予了小程序获取用户信息的特权，，，，用户就可以省去注册的重大环节。。。。

（3）植入用户生涯元素

小程序支持读取用户步数、位置等功效，，，，类似于步数宝可以使用用户步数兑换奖励，，，，而再往后生长，，，，步数兑换福利生长电商也是另一种有用的福利发放方式。。。。

（4）品牌方的小程序会员服务

关于品牌方来说，，，，自力开发购物APP似乎并不可起到很好的效果，，，，但小程序提供了轻量化的电阛阓景。。。。同时，，，，在QUESTMOBILE报告中剖析了轻奢品牌的在线营销和留备案例，，，，小程序为会员提供积分治理、礼券治理、购物清单、购物评价等功效。。。。

除此之外，，，，小程序也可以为品牌方带来更多的营销方式，，，，并在营销后获得持续的用户留存。。。。好比：蒙牛在天下杯时代推出了小程序让用户加入活动，，，，天下杯竣事后，，，，小程序可以陆续更新其他节点活动。。。。

3. 服务+小程序，，，，轻量化服务体验的便捷入口

关于服务型APP来说，，，，小程序降低了用户的体验门槛，，，，并且通过小程序的社交裂变能力能够低本钱获客。。。。同时关于企业主来说，，，，通过小程序矩阵可以完善企业的服务能力。。。。

以麦当劳为例：麦当劳推出了点餐小程序、礼物卡小程序、生日会小程序、i麦乐送小程序，，，，划分服务于店内订餐、购置礼物卡、儿童派对和预定外卖，，，，在做好细分服务的同时，，，，有用实现了用户分层。。。。2018年6月，，，，i麦当劳小程序日均DAU62.6万。。。。

4. 游戏+小程序，，，，实时填补用户休闲娱乐需求

2017年12月，，，，微信正式开放小程序的游戏开发能力，，，，半年时间，，，，微信小游戏占有了社会公共的休闲空间。。。。

相比于APP游戏的运营，，，，小程序游戏裂变快、用户新增快、游戏节奏快、用户门槛低、受众规模大，，，，同时小程序为游戏开发者提供了社群分享、挚友关系等裂变能力，，，，同时提供了寓目视频、小程序流量主等变现能力。。。。

小程序游戏不但指古板意义上的休闲娱乐方式，，，，而是更大规模的笼罩到“互动”的意义，，，，好比答题游戏，，，，可以将内容与游戏相连系，，，，再好比迎合节点设计的游戏，，，，好比：七夕节售卖自己，，，，也可以归到游戏类，，，，恶搞性更强，，，，提供应用户一个加入热门的方式。。。。

总结：以上，，，，是对小程序生长现状和应用偏向的思索总结，，，，微信官方持续为小程序开放新的能力，，，，让微信从社交应用转变为日常生涯的一个要素和移动互联网的平台型入口。。。。企业结构小程序，，，，主要看重的是微信的流量盈利。。。。